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时尚杂志捡广告丢读者 意见领袖沦为品牌推介台
2019-02-13 11:34:27 来源:本站 访问:
摘要:  日前,时尚杂志《ELLE-世界时装之苑》宣称,为了与读者更好地分享时尚信息,杂志由月刊改为半月刊,引起了各界高度关注

  日前,时尚杂志《ELLE-世界时装之苑》宣称,为了与读者更好地分享时尚信息,杂志由月刊改为半月刊,引起了各界高度关注。

  如今在新媒体冲击下,各类传统媒体都或多或少步入危机时代。然而,在数量繁多的时尚杂志中,《ELLE》却发行了国内外都十分少见的半月刊,不禁让人产生疑问:传统时尚杂志的发展与销量就真的如此红火吗?

  如今,不少纸质杂志均在想方设法缩减成本,比如减少彩印与页数,降低定价,吸引更多读者。但时尚杂志似乎在反其道而行,在全彩印刷、大开本、动辄数百页的高成本道路上越走越远。如《米娜时尚国际中文版》16开本250多页,每期定价约20元;《瑞丽》也是16开本,每本均在390页以上,定价约35元一本。同样都在200页以上的《时尚先生》和《时尚芭莎》,每期定价都约为20元。与其他普通杂志相比,这些纸张质量好、印刷精美、定价不低的时尚杂志显得那么的“高贵”。

  最近,随着《ELLE-世界时装之苑》杂志大张旗鼓改成了半月刊,《时尚COSMO》也顺势推出了一期双刊。是什么能让时尚杂志越做越厚?

  在国内创办时,《ELLE》《瑞丽》等杂志通过引入国外时尚观念、介绍服装搭配和推荐时尚大牌,被年轻人奉为“时尚教科书”,成为时尚界的“意见领袖”。

  但翻开现在的时尚杂志,铺天盖地的品牌介绍成了内容核心。比如,以介绍化妆方法为题,推荐某品牌新款化妆品;以介绍服装搭配为主题,推荐某品牌新款成衣;以介绍居家摆设为题,推荐某品牌家具,每一个栏目都以推荐相应商品为主。有的栏目甚至会直接告诉读者商品的价格和购买地址。如果有品牌赞助杂志社去国外拍片、看秀,那么下几期杂志上就会出现该品牌的各种“硬性”宣传。从这些现象不难看出,时尚杂志正在沦为“广告册”,背后的品牌赞助则成为它们越做越厚的原因。《瑞丽》《时尚芭莎》以及《男人装》等无一不是如此。

  失去了有可看性的内容,时尚杂志对读者的吸引力越来越小。有网友表示:“买杂志就是为了看明星和街拍,一本几百页的书好看的只有三四页。”也有业内人士调侃:“如今杂志在乎的不是销量而是广告。杂志是做给广告商和品牌公关看的。不然,一本杂志动辄十几斤,谁会没事沉甸甸地买一本抱回家看?”

  大量的广告让杂志获利不少,似乎能让时尚杂志缓解一时生存之忧。但长此以往,如果成了广告商的宣传工具,就会彻底失去读者,从而也失去了作为广告平台的资本。

  杂志植入广告,在各个国家均是屡见不鲜的现象。但在国外,付费软文会有清楚标注,广告数量更会受限。因此,虽然也做广告,但不少杂志的声誉依然很高。而国内杂志大多根据广告商投放金额的多少决定广告的数量,并不在乎本身内容受到的“侵蚀”,最终导致杂志在读者中的名声越来越差,造成读者大量流失。

  从长远来看,这种捡了“广告”丢了“读者”的做法只会把时尚杂志带向绝境。如今,时尚杂志要生存发展,还得从提高内容质量入手。专家表示,国内时尚杂志应该增加内容的实用性、提高杂志的权威性。杂志内容既要受读者欢迎,也要对时尚界产生影响。只有真正成为“意见领袖”的时尚杂志才能长久发展而不被市场淘汰。

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