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奢侈品杂志不断“增肥”笑看纸媒市场崩溃?
2019-02-08 11:47:52 来源:本站 访问:
摘要:  导语:在网络的时代,时尚杂志的销量依然强劲,他们的广告展示具备得天独厚的优势——虽然,越来越多网红博主的涌现已经给他们制造了威胁

  导语:在网络的时代,时尚杂志的销量依然强劲,他们的广告展示具备得天独厚的优势——虽然,越来越多网红博主的涌现已经给他们制造了威胁。

  在英国,纸质杂志在半年里已经流失了超过100万的受众或订阅用户。诸如《Loaded》、《Zoo》、《Nuts》、《FHM》等等杂志都已经消失或者只做电子版,连创刊已经64年的音乐“圣经”《NME》都已经取消了收费,只为增加销量。

  但在这样低迷的大环境下,百年老牌时尚杂志《Vogue》和著名生活设计杂志《WallPaper》却打算推出有史以来最庞大的期刊,而另外一本时尚杂志《Glamour》也打算继续增肥。为什么时尚杂志没有被数码时代纸媒萧条的规律影响?

  《Vogue》所属媒体集团康泰纳仕(Condé Nast Publications Inc)的全球执行总裁尼古拉斯-柯瑞奇(Nicholas Coleridge)表示,时尚杂志仍然火爆,主要是因为其阅读体验还是平板无法替代的。

  “时尚杂志的手感和吸引力是其它平台无法复制的。”他说,“这跟纸张的重量、墨水印刷的质感都有关。翻开杂志就闻到钱和欲望的味道,读者的情绪一下就改变了。广告商也是很明白这点的。”

  全球最大的媒体投资集团“GroupM”才做出预测,称今年纸质杂志的广告投放量会降低到3.2亿英镑,比去年下跌14%,但时尚杂志却一再取得业绩突破。

  《Vogue》年中6月刊的封面人物是凯特王妃,而杂志的总页数达到464页,其中广告页数达到264页,创了新纪录。而《Time》旗下的《Wallpaper》杂志,其9月刊厚达508页,其中有230页广告。

  汉威士媒体集团(Havas Media Group)的出版负责人乔-布雷克(Jo Blake)说:“很多人以为纸媒广告已死,但时尚媒体守住了阵地。很多奢侈品牌依然把他们当作最重要的投放平台,比电视重要,高端杂志依然是他们的首选。”

  柯瑞奇的教女——模特卡拉-迪瓦伊(Cara Delevingne)登上《Vogue》9月刊封面,把销量刺激到了23万。柯瑞奇指出,《Vogue》在1989年能卖出13.5万份,而现在的平均销量为20万,《Tatler》杂志从年均2.5万涨到了9万,《GQ》从4万涨到10万,互联网的爆发对他们没有多大打击。

  康泰纳仕集团最近决定抛弃15年前《Glamour》杂志带起的潮流,不再做跟“手袋”一样大小的杂志。让杂志开本更大,看起来成本会更高,但出版总监杰米-乔宁(Jamie Jouning)表示,这样的变动,是为了满足高级广告客户的需求,因为纸张太小,无法全面呈现他们的广告创意。

  《时尚芭莎》、《Elle》、《时尚先生》等杂志从属的媒体集团赫斯特英国就已经开始在商品展示上做创新。《Elle》就曾用精美盒子做包装,而《时尚芭莎》也跟诸如布莱尼姆宫的赛马选拔活动合作,成为展区杂志。这都能刺激杂志销量,完成推广任务。

  但即便如此,数字时代的变革还是快要来临了。自从2010年苹果公司推出iPad后,时尚杂志的平板化就很被看好。但现实却是,虽然平板电脑上的杂志销量越来越高,以每年50%的速度递增,但增长最多的还是严肃新闻媒体,比如《经济学人》、《伦敦周刊》和《观察家》。

  根据“Group M”估算,假如把时政新闻的内容排除,上半年的杂志销量反而整体降低10%。“我们不认为杂志数码化有效果,只有例外。”高科技和媒体研究机构恩德斯分析公司(Enders Analysis)的执行总裁道格拉斯-麦凯布(Douglas McCabe)称,“大牌杂志还会是消费者和广告商重点关注的对象,但社交网络上的网红博主还是会对他们产生竞争威胁。”

  “数码时代让信息不再需要载体的界限,杂志未来想要保住竞争力,需要付出很大努力才行。”